Publicidad online en 2025: mejores formatos de anuncios en Facebook, Google y YouTube

En 2025, el mundo digital se mueve más rápido que nunca. Los algoritmos cambian, las plataformas se transforman y los usuarios cada vez exigen más. En este contexto, crear campañas de publicidad online que realmente funcionen depende más que nunca del formato que elijas para tus anuncios.

No se trata solo de tener un buen producto o invertir en medios. Lo que marca la diferencia es cómo lo cuentas y en qué canal lo haces. Porque el mismo anuncio no funciona igual en Facebook, Google o YouTube. Y si no lo adaptas al contexto, estás tirando dinero.

Por eso, cada vez más profesionales del marketing apuestan por formarse a fondo, por ejemplo a través de un máster en marketing digital, que les permita entender a fondo cómo optimizar campañas y liderar estrategias con visión real de negocio.

En este artículo te contamos cuáles son los mejores formatos de publicidad online en 2025 y cómo optimizar tu inversión con campañas creativas, eficientes y bien segmentadas. Si tienes un ecommerce, trabajas en marketing o lideras un equipo digital, esto te interesa.

¿Por qué los formatos de anuncio importan más que nunca?

Los usuarios ya no ven anuncios: los esquivan, los omiten, los bloquean… a no ser que les aporten valor desde el primer segundo. La atención es un recurso escaso y, por eso, elegir el formato correcto puede marcar la diferencia entre pasar desapercibido o convertir.

Además, cada plataforma de publicidad online tiene su propio lenguaje visual. Lo que funciona en YouTube puede ser ignorado en Instagram, y un banner que convierte en desktop quizá no rinda en móvil.

Los nuevos algoritmos premian la relevancia, la adaptación creativa y la experiencia del usuario. Y aquí es donde entran en juego los formatos: no vale cualquier diseño, ni cualquier vídeo, ni cualquier combinación de copy e imagen.

Mejores formatos de publicidad en Facebook e Instagram

Meta ha sabido adaptarse al comportamiento de los usuarios y hoy ofrece formatos que combinan contenido inmersivo, personalización y automatización. Estos son los que mejor funcionan en campañas publicitarias online para ecommerce y marcas en 2025:

1. Anuncios carrusel: múltiples productos, máxima visibilidad

Ideales para mostrar varios productos en una misma campaña. Los carruseles permiten combinar imágenes, vídeos y enlaces, logrando que el usuario interactúe más y descubra diferentes opciones en un solo espacio. Funcionan especialmente bien en campañas de remarketing.

2. Colecciones y Canvas: experiencias móviles inmersivas

Pensadas para móvil, las colecciones ofrecen una experiencia a pantalla completa que combina vídeo, imágenes y productos en una especie de escaparate digital. Al usuario le basta un clic para navegar por el catálogo, leer reseñas y comprar directamente sin salir de la plataforma.

3. Reels Ads y vídeo corto: captar atención en segundos

Los Reels no solo son tendencia, son el nuevo prime time de las redes sociales. Un anuncio en este formato puede tener más impacto que un spot tradicional. ¿La clave? Que el contenido sea natural, breve y adaptado al tono visual que los usuarios ya consumen.

4. Ads adaptativos y ubicaciones automáticas: eficiencia creativa

Gracias al aprendizaje automático, Facebook adapta automáticamente tus creatividades a cada ubicación (feed, stories, columna lateral, etc.). Solo necesitas proporcionar unas cuantas variantes de texto e imagen, y la plataforma se encarga del resto. Más eficiencia, menos coste.

Mejores formatos de anuncios en Google Ads y Display

En Google, los formatos más efectivos son aquellos que combinan alcance, automatización y capacidad de adaptación. Aquí van los que más están rindiendo en 2025:

1. Anuncios de display adaptables: versatilidad sin diseño complejo

Con unas cuantas imágenes, titulares y descripciones, Google crea automáticamente anuncios en todos los tamaños y ubicaciones. Es una opción perfecta si no tienes un equipo creativo grande, pero quieres resultados profesionales. También puedes añadir vídeos cortos desde tu canal de YouTube para aumentar el engagement.

2. YouTube Shorts Ads: alto impacto en menos de 30 segundos

Los Shorts están cambiando el juego del vídeo. Son breves, verticales y se consumen en bucle. Un buen anuncio en este formato —creado para captar atención en los primeros 3 segundos— puede tener una tasa de visualización muy superior a la de otros tipos de anuncios en vídeo.

3. Estándares de display: los 3 tamaños que mejor convierten

Si decides diseñar tus anuncios desde cero, céntrate en estos tres tamaños:
 

• 300x250 px (rectángulo mediano)
• 728x90 px (banner superior)
• 160x600 px (skycraper vertical)

Son los más compatibles y con mejor rendimiento en la mayoría de sitios web dentro de la red de display.

Consejos para optimizar tus campañas multicanal

Trabajar con varios tipos de publicidad online a la vez es esencial para escalar tu marca, pero también puede ser un caos si no se gestiona bien. Aquí van algunos consejos clave para no perder el foco (ni el presupuesto):

Reutiliza creatividades adaptables para todas las plataformas

Crea una base de creatividades que puedas personalizar fácilmente según canal. Evita diseñar desde cero para cada plataforma. Usa estructuras modulares, copies intercambiables y elementos visuales reutilizables.

Combina formatos estáticos, dinámicos y vídeo

No te cases con un solo formato. Un banner puede generar interés, pero un vídeo puede emocionar y un dinámico puede cerrar la venta. Lo ideal es trabajar todo el funnel con diferentes tipos de formatos adaptados a cada fase.

A/B testing con métricas centradas en conversión

No te fíes solo del CTR. Prueba distintas versiones y mide qué ocurre más allá del clic: ¿cuál convierte más? ¿cuál genera más ventas, formularios o suscripciones? Solo así podrás optimizar tus campañas con criterio.

Conclusión: en 2025, el formato correcto marca la diferencia

Ya no se trata solo de estar en las plataformas adecuadas, sino de usar el formato correcto en el momento preciso. Elegir bien el tipo de anuncio y adaptarlo al canal, al público y al objetivo es lo que convierte una campaña normal en una que de verdad genera resultados.

En un mercado digital cada vez más competitivo, dominar los formatos de publicidad online no es un lujo, es una necesidad estratégica. Y si lo que buscas es llevar tus campañas al siguiente nivel, en The Valley te preparamos para hacerlo con visión, datos, creatividad y criterio con nuestro Máster en Marketing Strategy, Analytics & AI. Porque no se trata de anunciarse más, sino de anunciarse mejor.