Los grandes ya apuestan por la IA
Llevamos mucho tiempo hablando del impacto de la Inteligencia Artificial (IA) en la sociedad y en el mundo empresarial. Según el informe «Realidad y perspectivas de la IA en España, 2018», elaborado por PwC en colaboración con Microsoft, el 80% de los directivos afirma que la IA se convertirá en una ventaja competitiva decisiva y generará una profunda transformación en sus organizaciones.
Corporaciones líderes en el ámbito digital como Apple, Google o Amazon ya han iniciado una carrera estratégica para adquirir empresas desarrolladoras de esta tecnología. Movimientos destacados han sido la adquisición de compañías como DeepMind, Turi, Perceptio o Swiftkey, reflejando la importancia que la IA tiene actualmente.
Según el Índice de Conectividad Global (GCI) de Huawei, se espera que esta tecnología impulse un ciclo de crecimiento económico que podría duplicar el valor actual de la economía digital para 2025. A pesar de estos datos, la Inteligencia Artificial aún se percibe a menudo como algo futurista, cuando en realidad es una herramienta que ya forma parte activa de nuestras empresas y departamentos.
Inteligencia Artificial en Marketing
La IA en marketing ha revolucionado la automatización de tareas, agilizando procesos complejos y permitiendo extraer insights y tendencias valiosas gracias al análisis en tiempo real de grandes volúmenes de datos. Aunque su evolución continúa, el impacto actual es considerable, especialmente en el ámbito del marketing digital.
Impacto de la IA en el Marketing Digital
Según el estudio «State of Marketing» (Salesforce, 2017), el 50% de los profesionales de marketing ya utiliza IA y un 30% adicional planea hacerlo en un futuro próximo. Esto evidencia el protagonismo que la inteligencia artificial está tomando en este sector.
El impacto principal reside en su capacidad para personalizar experiencias de usuario, anticiparse a comportamientos y optimizar procesos, creando lo que conocemos como Marketing Adaptativo. Este enfoque combina automatización, análisis predictivo y algoritmos inteligentes para entregar experiencias altamente personalizadas y relevantes para el cliente.
Uso de la IA en Marketing
Un claro ejemplo práctico de la IA en marketing son los chatbots, asistentes virtuales capaces de interactuar con clientes de manera eficiente y continua. Estos robots facilitan procesos que tradicionalmente requerían intervención humana, permitiendo respuestas rápidas, acertadas y personalizadas.
La combinación de IA y marketing se traduce en eficiencia, agilidad y capacidad de respuesta inmediata. Los clientes reciben soluciones más adecuadas y satisfactorias, elevando así la percepción positiva hacia las marcas que las utilizan.
Los CMO deben entender la IA como un aliado estratégico que les permita llevar sus acciones de marketing hacia nuevas cotas de eficacia. Esto incluye campañas más personalizadas, mejor control del customer journey y decisiones estratégicas basadas en análisis predictivo.
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